ट्रम्प ने Jaguar पर साधी निशाना: ‘Woke’ कैंपेन को बताया घटिया
पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति Donald Trump ने ट्विटर जैसा सोशल प्लेटफॉर्म Truth Social पर Jaguar Land Rover की हालिया रीब्रांडिंग को कड़ा संदेश भेजा, जिसे उन्होंने ‘seriously woke’ और ‘stupid’ बताया। Trump ने इसे एक “total disaster” करार दिया और कहा कि इस वजह से CEO Adrian Mardell को अपमानजनक तरीके से इस्तीफा देना पड़ा
Trump ने विश्लेषण किया कि Jaguar की नई एड कैंपेन—जिसमें ‘Copy Nothing’ स्लोगन और रंग-बिरंगी, एंड्रोज़ेनस मॉडल्स शामिल थे—कारों की जगह इस उम्मीद थी कि “ब्रांड आधुनिक दिखे।” लेकिन ट्रोल्स ने कहा, “Not even one car visible,” और सोशल मीडिया पर कटाक्ष हुए कि कंपनी उत्पाद ही नहीं बेच रही, बल्कि केवल ‘वोक’ छवि बेच रही है
अमेरिका और Jaguar की तुलना: Trump की रणनीति
Trump ने Sydney Sweeney वाले American Eagle के एड की तारीफ़ की, लेकिन Jaguar की परियोजित विज्ञापन शैली की तुलना Bud Light जैसी “woke” ब्रांड गलतियों से की। उन्होंने कहा:
“Who wants to buy a Jaguar after looking at that disgraceful ad?”
Trump द्वारा इस तरह की टिप्पणी ने JLR के प्रतिष्ठा और मार्केट कैपिटल दोनों को सवालों में खड़ा कर दिया।
CEO बदल रहे हैं तो क्या कर चुका है JLR?
• Adrian Mardell का जाना—’planned retirement’ या?
Adrian Mardell ने तीन साल तक CEO की भूमिका निभाई, लेकिन Reuters समेत कई मीडिया रिपोर्ट्स के अनुसार, उनकी सेवानिवृत्ति उसी विवादित रीब्रांड के बाद आई जिसमें JLR को सोशल मीडिया पर भारी आलोचना झेलनी पड़ी थी।
कंपनी का दावा है कि उनका 35 साल का कार्यकाल और रिकॉर्ड परिणाम एक planned exit की कहानी कहता है, लेकिन Trump’s आरोप स्पष्ट करते हैं कि इसे internal turmoil का नतीजा बताया जा रहा है।
अब नए CEO हैं: PB Balaji – भारतीय मूल की पहली नियुक्ति
Tata Group के Finance Chief PB Balaji को 17 नवंबर 2025 से Jaguar Land Rover का नया CEO बनाया गया है। वह JLR के पहले भारतीय CEO बनेंगे, जो एक रणनीतिक और प्रतीकात्मक बदलाव है।
N. Chandrasekaran ने कहा:
“Adrian को धन्यवाद, और Balaji को आगे बढ़ने का मौका।”
Balaji ने बताया कि JLR को लेकर उनका विज़न और प्रेम दोनों गहरा हैं और वह कंपनी को नई ऊंचाइयों तक ले जाना चाहते हैं।
JLR की चुनौतियाँ: ‘रिइमैजिन प्रोजेक्ट’ से बाज़ार तक
JLR की हाल की चुनौतियों में शामिल हैं:
अमेरिका में सालाना बिक्री में 15% तक गिरावट (Trump की टैरिफ पॉलिसी और निर्यात में रुकावटों से)
EV transition में देरी और महंगी उत्पादन लागत
सोशल मीडिया पर पब्लिक बैकलैश के बाद ब्रांड मूल्य में गिरावट
सिमेंट की तरह उपकरण ब्रांडिंग की बजाय अभिव्यक्ति-focused विज्ञापन की आलोचना हुई।
PB Balaji की अगले चरण की चुनौतियाँ
Balaji इस वक़्त Tata Motors Group CFO हैं और पहले से JLR बोर्ड के Non-executive Director रह चुके हैं। उन्हें उम्मीद है कि वह JLR को “Reimagine” प्रोजेक्ट के तहत EV संक्रमण और वैश्विक विस्तार में आगे ले जाएँगे।
विशेष रूप से, भारत में नया उत्पादन आधार स्थापित करने और Chennai CKD ऑपरेशन्स को बढ़ाने का विचार जारी है, जिससे वैश्विक सप्लाई चेन में सुधार हो सके। Balaji ने कहा, “India makes sense,” JLR के भविष्य के लिए।
निष्कर्ष: Jaguar का नया युग—बदलाव, विवाद और नेतृत्व
Trump ने JLR की “woke” मार्केटिंग कैंपेन पर तीखा हमला बोला, जिसमें उन्होंने CEO Mardell की सेवानिवृत्ति का कारण बताया।
JLR ने अपनी सेवानिवृत्ति को “planned” बताया, लेकिन बाहरी आवाज़ें घटना को internal turmoil से जोड़ रही हैं।
PB Balaji की CEO नियुक्ति—Tata Group के तहत Jaguar की नई रणनीतिक दिशा का प्रतीक है।
अब देखना यह है कि Balaji किस दिशा में JLR को ले जाते हैं—क्या वह EV यात्रा को acceleration देंगे? क्या भारत में लोकाल उत्पादन से लागत और मांग में सुधार आएगा? क्या मार्केट ‘woke’ विवाद से मुक्त होकर JLR को फिर स्वीकार करेगी?
